1.1. 產(chǎn)品格局
市場需求放緩，新產(chǎn)品研發(fā)熱情驟減，價(jià)格戰(zhàn)仍在延續(xù)
2015年，HMI市場在經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的環(huán)境下客戶需求放緩，競爭愈加激烈。中低端市場愈加青睞高性價(jià)比產(chǎn)品，主要廠商被動(dòng)小幅下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，致使全年出現(xiàn)量增價(jià)跌現(xiàn)象。
平板電腦市場較穩(wěn)定，觸摸屏和文本終端市場規(guī)模同比呈現(xiàn)不同程度的下滑。新產(chǎn)品研發(fā)方面，在上年各主要廠商積極推出新產(chǎn)品的環(huán)境下，2015年新產(chǎn)品研發(fā)投入熱情減弱，主要是原有產(chǎn)品的升級(jí)。
平板電腦：2015年平板電腦市場量增價(jià)跌。平板電腦市場銷量同比增長XX%，但市場規(guī)模同比持平，為XX億元。雖然市場規(guī)模未能出現(xiàn)增長并且在增速同比下滑X個(gè)百分點(diǎn)的情況下，但市場份額近三年連續(xù)上升，由上年的XX%上升到XX%，上升XX百分點(diǎn)。
從項(xiàng)目類型分析，OEM市場略好于項(xiàng)目型市場，市場規(guī)模同比分別為XX%和XX%，但紛紛結(jié)束了上年增長的良好勢頭，增速分別下滑X和X個(gè)百分點(diǎn)；占比相對(duì)較穩(wěn)定，較上年未有明顯變化，分別為XX%和XX%。
觸摸屏：2015年觸摸屏市場量價(jià)齊跌。其中，銷量同比下降XX%，市場規(guī)模同比下降XX%，為XX億元，市場規(guī)模增速同比下降X個(gè)百分點(diǎn)；市場份額為X%，上升XX百分點(diǎn)，相對(duì)比較穩(wěn)定。
從項(xiàng)目類型分析，OEM市場和項(xiàng)目型市場規(guī)模在上年小幅上漲的情況下，同比分別為下降XX%和XX%，增速分別下滑X和X個(gè)百分點(diǎn)；占比相對(duì)較穩(wěn)定，較上年未有明顯變化，分別為XX%和XX%。
文本終端：2015年文本終端市場受機(jī)械設(shè)備自動(dòng)化程度的提升及觸摸屏逐漸平民化等影響，需求大幅下滑。其中，銷量同比下降X%，市場規(guī)模同比下降X%，降至XX億元，市場規(guī)模增速同比下降XX個(gè)百分點(diǎn)；市場份額為XX%，下降XX百分點(diǎn)，近三年連續(xù)下滑。
從項(xiàng)目類型分析，文本終端主要應(yīng)用于OEM市場，占比達(dá)X%，并且占比相對(duì)比較穩(wěn)定。
1.2. 行業(yè)格局
民生及新能源行業(yè)持續(xù)增長，但其他行業(yè)增長乏力，市場規(guī)模均出現(xiàn)小幅下滑
2015年，HMI在OEM市場和項(xiàng)目型市場占比分別為X%和X%，OEM行業(yè)仍然是HMI的主要應(yīng)用領(lǐng)域，但市場份額較上年下降X個(gè)百分點(diǎn)。
? OEM市場
OEM市場規(guī)模為X億元，同比增長由上年的X%下降到X%。
食品、包裝、橡膠行業(yè)受大的環(huán)境影響，結(jié)束了上年的增長態(tài)勢，其中占比較高的食品和包裝行業(yè)同比分別小幅下降X%和X%，增速較上年分別下滑X和X和X百分點(diǎn)；橡膠行業(yè)同比大幅下將X%，增速下滑XX個(gè)百分點(diǎn)。
上年表現(xiàn)較好的風(fēng)電等新興行業(yè)和與民生相關(guān)的醫(yī)療設(shè)備等行業(yè)表現(xiàn)依然搶眼，但增速較上年均有不同程度的下滑。其中，風(fēng)電同比增長X%，增速下滑X個(gè)百分點(diǎn)；交通運(yùn)輸工具、暖通空調(diào)和醫(yī)療設(shè)備行業(yè)同比分別增長XX%，增速分別下滑XX個(gè)百分點(diǎn)。
? 項(xiàng)目型市場
項(xiàng)目型市場規(guī)模為X億元，同比增長由上年的X%下降到X%。
石化、石油和化工行業(yè)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及國際原油價(jià)格等影響，結(jié)束了上年的增長態(tài)勢，同比分別為下降X%、X%和X%，增速則分別大幅下滑X個(gè)百分點(diǎn)。
市政、公共設(shè)施和汽車行業(yè)受環(huán)保及政策等驅(qū)動(dòng)，延續(xù)了上年的增長趨勢，同比分別增長X%、X和X%，但增速均呈現(xiàn)了不同程度的小幅下滑。值得一提的是，電力行業(yè)受平板電腦市場帶動(dòng)，同比增長由上年的XX上升到XX%；建材、造紙和礦業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)市場持續(xù)低迷，延續(xù)了上年XX左右的下滑趨勢。
1.3. 競爭格局
HMI品牌集中度小幅提升，各主要廠商（除Advantech外）業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑，外資企業(yè)業(yè)績下降幅度大于本土企業(yè)。其中日系廠商受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格和銷售策略等影響，業(yè)績下滑幅度最大。
2015年，HMI市場TOP10品牌集中度由X%上升到X%，近三年持續(xù)上升。其中，TOP4格局穩(wěn)定，企業(yè)及排名均未發(fā)生變化。Siemens、Weinview、Advantech和Pro-Face仍位列前X位，市場份額合計(jì)達(dá)XX%，提升XX個(gè)百分點(diǎn)。其中，Siemens市場份額為XX%，比排名第二位的Weinview高達(dá)XX個(gè)百分點(diǎn)，以絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)先，但受市場對(duì)其主要應(yīng)用行業(yè)的影響，領(lǐng)先優(yōu)勢有所縮小。TOP5-10企業(yè)規(guī)模差距較小，排名未發(fā)生明顯變化。
HMI各主要廠商受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)影響，市場規(guī)模同比均呈現(xiàn)不同程度的下滑。其中，市場份額較高西門子和威綸通業(yè)績同比均由正轉(zhuǎn)負(fù)，其他主要企業(yè)則依然延續(xù)了上年的疲軟態(tài)勢。
市場預(yù)期
2015年，全球經(jīng)濟(jì)依然低迷，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)今年新低。無論國際市場還是國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)仍延續(xù)疲軟態(tài)勢。gongkong市場研究預(yù)測，2016年中國HMI市場全年增速保持在X~X%。
